Sökmotoroptimering är processen att optimera en webbplats eller webbsida för att öka dess synlighet och trafik i sökmotorer. Detta görs genom att förbättra dess relevans för en specifik sökfråga och öka dess auktoritet (mätt genom antalet och kvaliteten på de länkar som pekar på den). Det innebär också användning av nyckelord och metadata i ett försök att locka organisk (obetald) trafik från sökmotorer.
Enligt DemandGens undersökning 2022 B2B Buyer’s Journey Survey börjar 67% av B2B-köparna sin research med en bred webbsökning. Av denna anledning är det viktigt för ditt företag att vara synligt på första sidan av resultaten. Faktum är att 75 % av sökarna klickar på de högst rankade resultaten. Och om du inte är en av dem kommer du sannolikt att gå miste om många potentiella kunder och intäkter. En framgångsrik SEO-strategi kräver en grundlig förståelse för hur sökmotorer fungerar och de kärnkomponenter som utgör deras algoritmer. Den här artikeln kommer att täcka dessa väsentligheter så att du kan implementera en kraftfull och effektiv optimeringsstrategi för din webbplats.
Hur sökning fungerar
En sökmotors uppgift är att ge de bästa resultaten för varje given fråga. För att göra detta måste den förstå avsikten bakom en sökterm – vad som söks efter kontra vad som erbjuds. Det är därför som tidiga sökmotorer förlitade sig på faktorer som nyckelordsdensitet, som var helt inom en webbmasters kontroll. Tyvärr missbrukade skrupelfria webbansvariga ofta dessa faktorer för att rankas högre i sökningar.
För att förhindra detta var sökmotorerna så småningom tvungna att övergå från att förlita sig på nyckelord till en mer holistisk process för att poängsätta innehåll baserat på semantiska signaler. Idag förlitar sig Google och andra sökmotorer på komplexa algoritmer för att få fram de mest relevanta sidorna för en given sökfråga. När du gör en sökning på Google upptäcker sökmotorns sökrobotar miljarder sidor över hela Internet och lagrar dem i sin enorma databas – det så kallade sökindexet. För att avgöra vilka sidor som ska visas i en viss sökning tittar algoritmen på en mängd olika kriterier för att utvärdera relevansen av innehållet och den webbplats (domän) som det tillhör.
En framgångsrik SEO-strategi består av många olika element som bör implementeras samtidigt för att maximera effekten. Dessa inkluderar sökordsforskning, som hjälper dig att identifiera de termer som dina idealkunder skriver in på Google och använder som sökparametrar. Denna information införlivas sedan i webbplatsens metataggar, rubriker och innehåll. Det är också viktigt att optimera interna länkar och webbplatsarkitektur så att sökmotorerna enkelt kan hitta och genomsöka dina sidor. Slutligen är det viktigt att använda CRO-tekniker (conversion rate optimization), som är de metoder som används för att testa ändringar på en webbsida och mäta deras inverkan på besökarnas beteende. Lyckligtvis gör verktyg som Optimizely detta enkelt och intuitivt för vem som helst att göra utan att skriva en enda rad kod.
Tips för att anlita ett SEO-företag
När du vill anlita ett SEO-företag finns det många faktorer att ta hänsyn till. Du måste hitta en byrå som förstår ditt företag och har erfarenheten för att ge dig de bästa resultaten. Förutom att hitta en byrå som passar bra, måste du också vara medveten om de potentiella fallgropar som kan uppstå. Oavsett om du letar efter en ny SEO-partner eller bara har börjat sökprocessen, kommer den här artikeln att ge dig några tips om hur du hittar den bästa byrån för dina affärsbehov.
Innan du bestämmer dig för att anlita en byrå är det viktigt att kolla in deras kundrecensioner och hänvisningar. Detta kommer att ge dig en känsla av vilken typ av arbete de utför och deras kundservice. Du kommer att vilja välja en byrå som har ett gott rykte och har många positiva recensioner. Du kan också be byrån att förse dig med en lista över kunder som de har arbetat med tidigare.
Du bör också fråga byrån om deras prissättningsmodeller. De vanligaste prissättningsmodellerna är fast pris, prestationsbaserat, timbaserat och projektbaserat. Det är viktigt att hitta en byrå som erbjuder en prissättningsmodell som fungerar bra för dig och din budget.
De bästa SEO-företagen kommer att vara transparenta om sina processer och avgifter. De kommer att kunna förklara skillnaderna mellan deras allmänna tillvägagångssätt och hur de skulle anpassa det för din specifika bransch och webbplats. De kommer också att kunna förklara resonemanget bakom sina rekommendationer. Detta är samma typ av kundservice som du kan förvänta dig av dina favoritleverantörer, oavsett om det är en mekaniker eller rörmokare.
En annan faktor att leta efter hos en SEO-byrå är deras kunskap om nuvarande bästa praxis. SEO är ett område som ständigt utvecklas, och det är viktigt för byråer att hålla sig uppdaterade med de senaste trenderna. De bör kunna diskutera saker som länkkvalitet, lokal optimering och trender för röstsökning. Du bör också vara noga med att fråga byrån om deras kunskap om aktuella algoritmförändringar och vad de gör för att hålla jämna steg med dem.
Sista punkten är att du vill hitta en byrå som är villig att arbeta nära dig. De mest effektiva SEO-kampanjerna kräver ett partnerskap mellan SEO-byrån och företaget. Du bör vara försiktig med en byrå som inte är villig att ta sig tid att lära sig om ditt företag, bransch, mål och KPI:er. De bör också vara villiga att arbeta med dig för att skapa en anpassad strategi som uppfyller dina behov.
Slutligen bör du vara försiktig med alla SEO-byråer som försöker låsa in dig i ett långt kontrakt. Detta är en röd flagga eftersom det innebär att de inte tror att de kan producera resultat inom en rimlig tid. Du bör också vara försiktig med alla byråer som gör anspråk på hur deras tjänster kommer att förbättra din webbplats ranking under en viss tidsperiod.
Vad är sökmotoroptimering?
- Sökmotorer använder komplexa algoritmer för att utvärdera innehållet på miljarder webbsidor och rangordna dem baserat på relevans, auktoritet och användarupplevelse.
- De visar dessa resultat för användare i en rankad lista när de söker efter något.
- Optimering innebär att göra små ändringar i hur en webbplats är byggd och presenteras för sökmotorer.
- Det kan omfatta sökordsforskning, metataggoptimering, URL-struktur och internlänkning.
Vad gör en specialist på sökmotoroptimering?
En specialist på sökmotoroptimering är en digital marknadsförare som arbetar för att förbättra en webbplats synlighet och ranking vid sökningar på nätet. De arbetar ofta för digitala marknadsföringsbyråer eller på frilansbasis. I arbetsuppgifterna ingår att analysera nuvarande sökmotorprestanda, göra research för att identifiera relevanta nyckelord och optimera innehållet på webbsidorna. De samarbetar också med andra teammedlemmar inom digital marknadsföring för att utveckla och genomföra SEO-strategier.
Det primära ansvaret för en specialist på sökmotoroptimering är att öka ett företags webbplatsrankning i sökmotorer, vilket i sin tur hjälper till att driva mer trafik och leads. Detta innebär en blandning av tekniska färdigheter och marknadsföringskunskap, inklusive förståelse för hur man optimerar webbplatsarkitektur och innehåll, identifierar nyckelord som sannolikt kommer att sökas och skapar länkar till relevanta webbplatser.
Som specialist på sökmotoroptimering kan du arbeta nära andra specialister på digital marknadsföring, till exempel specialister på marknadsföring via sociala medier och e-postmarknadsföring. Detta kan ge möjligheter till lärande och tillväxt, samt en starkare förståelse för hela det digitala marknadsföringslandskapet.
Många blivande specialister på sökmotoroptimering börjar sin karriär med att få ett nybörjarjobb på en byrå eller hos ett lokalt webbutvecklingsföretag. Dessa positioner erbjuder utbildning på arbetsplatsen och hjälper dig att lära dig repen i en snabb miljö. De tenderar också att betala mer än frilans- eller oberoende entreprenörsjobb i liknande roller.
Ett annat alternativ är att gå en yrkesutbildning (VET). Dessa kurser ger praktiska färdigheter, och vissa har branschcertifieringar som kan ge dig ett försprång på arbetsmarknaden. Andra alternativ inkluderar bootcamps som ger intensivt lärande under en kortare tidsperiod.
Vad är sökmotormarknadsföring?
Sökmotormarknadsföring (SEM) är en reklamteknik som använder betalda annonser för att marknadsföra företag, produkter eller tjänster på ett sätt som gör att de visas med sökresultat för nyckelord relaterade till deras bransch. Det är en viktig aspekt av onlinemarknadsföring och kan bidra till att driva trafik och leads för företag.
SEM inkluderar även organisk sökmarknadsföring, vilket är ett mer naturligt sätt att nå kunder och öka webbplatsens synlighet genom innehållsskapande, marknadsföring på sociala medier och länkbyggande. Att införliva båda formerna av sökmotormarknadsföring i en övergripande onlinestrategi kan bidra till att maximera effekten av var och en och uppnå större framgång.
Med SEM lägger annonsörer bud på nyckelord som är relaterade till deras produkter eller tjänster och sedan visas deras annonser tillsammans med resultaten för dessa sökfrågor. Annonserna kan vara i form av små textbaserade annonser, displayannonser eller Product Listing Ads (PLAs), som är mer visuella och produktfokuserade.
En av de största missuppfattningarna om SEM är att den som har den största annonsbudgeten vinner. I verkligheten driver Google ett auktionsbaserat system där varje sökfråga ingår i en annonsauktion i realtid. Detta avgör placeringen av annonser, som bestäms av en kombination av faktorer inklusive annonsrelevans, sökkontext och annonskonkurrens. En kvalitetspoäng, som beräknas regelbundet, spelar också en roll för att bestämma annonsrankningen. En högre kvalitetspoäng innebär vanligtvis lägre kostnad per klick och bättre annonsplacering.
En stark grund för din verksamhet inom marknadsföring av sökmotorer
Sökmotormarknadsföring (SEM) är användningen av betald annonsering på sökmotorer för att marknadsföra eller marknadsföra produkter eller tjänster. Annonsörer lägger bud på nyckelord som användare av tjänster som Google och Bing kan ange när de letar efter särskilda produkter eller tjänster, och annonserna visas tillsammans med resultaten för dessa sökfrågor. Annonserna, som ibland kallas pay-per-click-annonser, finns i en mängd olika format. Vissa är små, textbaserade annonser, medan andra, såsom produktannonser (PLA) eller shoppingannonser, är mer visuella, produktbaserade annonser som gör att konsumenterna kan se viktig information på ett ögonblick, inklusive pris och recensioner.
SEM kan vara ett kraftfullt verktyg för företag i alla storlekar, och det kan användas för att generera leads som kan implementeras i försäljningspipelinen. Det är dock viktigt att förstå att SEM inte kan vara framgångsrikt om inte rätt nyckelord används och det finns en högintensiv sökefterfrågan för dessa ord. Om ditt företag till exempel säljer tennisskor och det finns en hög efterfrågan på dem, men du marknadsför dem under nyckelordet ”tennis”, kommer personer som söker efter tennisskor inte att hitta din annons, och de kommer att fortsätta att använda andra informationskällor, till exempel sin lokala sportbutik eller rekommendationer från vänner.
En stark grund bygger dessutom på förmågan att mäta och analysera kampanjprestanda. SEM-plattformar som Google Ads tillhandahåller detaljerade kampanjmätningar som gör det möjligt för marknadsförare att fatta datadrivna beslut och optimera kampanjer för att uppnå bästa möjliga resultat över tid.
Hur man väljer det bästa SEO-företaget
När det gäller att välja det bästa SEO-företaget bör du leta efter företag som har varit i branschen i över ett decennium och har en dokumenterad meritlista för att hjälpa företag att förbättra sina SEO-resultat. Dessutom bör du se till att det företag du väljer har en personal som är väl insatt i de senaste sökmotoroptimeringsteknikerna och kan ge dig detaljerade rapporter om deras framsteg på löpande basis.
- De bästa seo-företagen erbjuder ett brett utbud av tjänster för att förbättra prestandan på din webbplats, inklusive sökordsforskning, on-page och off-page optimering, länkbyggnad och mer. De ställer också in din analys och hjälper dig att övervaka framgången för dina ansträngningar vecka till vecka. De kan också skapa innehåll som hjälper till att generera mer trafik och leads för ditt företag.
- För att hitta det bästa seo-företaget för dig, börja med att titta på deras kundresultat och nöjdhetsgrad. De bästa byråerna kommer att dela verkliga vittnesmål på sin webbplats, och de kommer att ha en stark förståelse för hur man optimerar webbplatser för både lokala och nationella sökmotorer. Dessutom kommer de att använda de senaste teknikerna och verktygen för att uppnå bästa möjliga resultat för sina kunder.
- Under din första konsultation kommer ett erfaret SEO-företag att granska din nuvarande webbplats och marknadsföringsstrategier för att avgöra om det passar bra att arbeta tillsammans. De kommer också att be om tillgång till dina digitala tillgångar, till exempel lösenord till din webbplats och blogg samt inloggningsuppgifter till analysverktyg. Denna åtkomst är nödvändig för att utföra en djupgående analys av din webbplats, och det kommer att hjälpa byrån att förstå vad som behöver göras för att förbättra dess prestanda.
- Dessutom bör du kontrollera företagets referenser. En välrenommerad byrå kommer att ha en tydlig kunskap om de 200+ rankningsfaktorer som Google använder, och de bör kunna förklara hur dessa kommer att fungera tillsammans för att maximera din sökmotors synlighet. Du bör också se till att de har en personal som har erfarenhet av att arbeta med kunder från olika branscher och kan ge dig en skräddarsydd lösning.
Det företag du väljer bör kunna ge dig en anpassad prisuppgift efter att ha diskuterat dina affärsmål och förväntningar. Fråga om företaget tar ut en timtaxa eller en fast avgift, och ta reda på hur ofta de kommer att uppdatera dig om sina framsteg. Slutligen bör du kunna lita på att företaget har ditt bästa för ögonen och inte kommer att rekommendera en strategi som kan skada din webbplats rykte eller få den att förlora sin ranking på Google.
Den här fullservicebyrån har fått fantastiska recensioner från kunder för sin expertis inom lokal SEO, vilket är viktigt för småföretag som vill konkurrera med stora företag om synlighet och trafik online. De är också kända för sin exemplariska kundsupport och transparensen i sin rapporteringsprocess. De är en av få byråer som erbjuder flerspråkiga SEO-tjänster, vilket är en stor fördel för internationella företag.
Vikten av högkvalitativa bakåtlänkar för sökmotoroptimering (SEO)
Backlinks (även kända som inkommande länkar eller inkommande länkar) är klickbara länkar på webbplatser som leder till andra webbsidor. De är en av de viktigaste faktorerna vid sökmotoroptimering (SEO). En webbplats ranking är starkt beroende av dess backlinkprofil, vilket gör det viktigt att investera i länkbyggnadsstrategier för att förbättra SEO-rankingen.
Backlinks anses vara värdefulla eftersom de fungerar som förtroende för att innehållet på din webbplats är relevant och användbart. Dessutom berättar de för sökmotorer att din domän är auktoritativ. Det är därför det är viktigt för din SEO-strategi att få högkvalitativa bakåtlänkar.
Det bästa sättet att få högkvalitativa bakåtlänkar är att engagera sig i länkbyggande aktiviteter som är naturliga och ansedda. Dessa inkluderar gästbloggning, artikelinlämning, engagemang i sociala medier och distribution av pressmeddelanden. Du bör dock undvika att använda tvivelaktiga taktiker som att köpa eller sälja länkar och spamma foruminlägg och bloggkommentarer. Dessa taktiker kan ha en negativ inverkan på din ranking för sökmotoroptimering och skada ditt rykte.
Dessutom bör du fokusera på att få bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser som är relaterade till din bransch och ditt ämne. Dessutom bör du se till att dina bakåtlänkar är dofollow och inte nofollow. Du bör också se till att den hänvisande webbplatssidan har bra Core Web Vitals-poäng. Dessa poäng baseras på mätvärden som mäter användarupplevelsen och andra signaler som påverkar sökmotorernas ranking. Core Web Vitals-poängen är en kombination av fyra tester som mäter hur snabbt det första innehållet på din webbplats laddas i webbläsaren, storleken på huvudtexten på webbsidan, den visuella stabiliteten på sidan och DOM-elementens laddningsordning.
